Мобильные офферы¶
Давайте разберемся, чем привлекательна работа с мобильными офферами. Количество пользователей планшетов и смартфонов растет с каждым днем, что позволяет монетизировать трафик мобильных устройств. На сегодняшний день доля мобильных пользователей в мире превысила долю пользователей десктопов, рекламные бюджеты стремительно перетекают в мобайл. Мобильный трафик гораздо легче сегментировать, таргетировать и обмерять — это позволяет вебмастерам и рекламодателям более эффективно проводить рекламные кампании, больше зарабатывать.
Так как мобильные офферы — это как правило предложения по установке каких-либо приложений с официальных источников appstore и google play, то целевым действием является инсталл приложения на устройстве пользователя.
Ваши лиды автоматически считаются подтвержденными, как только у пользователя произошел факт инсталла. В систему данные попадают без задержек, поэтому вы можете получить заработанные деньги в ближайшую выплату.
KPI мобильных офферов¶
Но, как известно, в каждой бочке… Чтобы не платить за некачественный трафик, рекламодатель ставит ограничение на выплаты в виде достижения KPI по офферу.
- KPI (Key Performance Indicators)
- это дополнительные условия для окончательного подтверждения целей мобильных офферов.
Следует обратить внимание на особенности работы нашей системы: KPI по офферу проверяется после того, как комиссию уже подтвердили. Для вебмастера это значит:
- Трафик удовлетворяет KPI ⇒ средства останутся на счету и будут выплачены.
- Если KPI не выполнен, то у вебмастера, к сожалению, произойдет откат средств, несмотря на то, что комиссия была ранее подтверждена.
Посмотреть условия по KPI вы можете в разделе . В зависимости от рекламной кампании, рекламодатель устанавливает обязательным достижение за месяц одного из следующих пороговых значений: KPI1, KPI2, ROI и CPS(max).
KPI1 — процент возврата на первые сутки¶
Чаще всего рекламодатель мобильного оффера судит о качестве трафика по тому, сколько посетителей вернулось в приложение. Отношение вернувшихся пользователейк тем, кто установил приложение и есть тот самый показатель, который интересует рекламодателя.
Как мы пишем в условиях оффера¶
RR1 > 15% — Цифра после букв RR — номер суток (N), если рассчитывать в часах, то нас интересует период между 24ч*(N-1) и 24ч*N. В данном случае учитывается возврат в приложение на первые сутки (между 0 и 24 часами).
Как считается в статистике¶
Чтобы посчитать отношение возвратов к установкам, нам нужны данные по возвратам. Именно поэтому,актуальные цифры будут только за отчеты “в прошлом”: за сегодня у нас просто нет данных по возвратам, поэтому не имеет смысла смотреть отчет за сегодня. Чтобы узнать точный KPI1 = RR (Retantion Rate) на 1 сутки, мы рекомендуем смотреть отчеты в прошлом за любой день, кроме сегодняшнего.
KPI2 — процент возврата на N-ые сутки¶
Некоторые рекламодатели устанавливают условия по возврату в прилодение на 7 или 8 сутки. в этом случае, все так ж, как при расчете KPI1, за тем лишь исключением, что нам интересно кол-во пользователей, вернувшихся на 7ые (или 8ые) сутки.
Как мы пишем в условиях оффера¶
RR5 > 3% — Цифра после букв RR — номер суток (N), если рассчитывать в часах, то нас интересует период между 24ч*(N-1) и 24ч*N. В данном случае учитывается возврат в приложение на 5ые сутки (между 96 и 120 часами).
Как считается в статистике¶
Так же как и KPI1, данные в статистике по возвратам будут актуальны, только для прошлого. Чтобы узнать точный KPI2 = RR (Retantion Rate) на 7 сутки, мы рекомендуем смотреть отчеты за 7 дней и более в прошлом.
ROI — окупаемость инвестиций¶
Этот показатель в целом говорит о том, насколько окупается реклама. Некоторые рекламодатели заинтересованы в продажах через приложение больше, чем в возвратах. Поэтому они устанавливают ROI — отношение полученой прибыли к своим расходам. Прибыль рекламодетеля — это разница между доходом и затратами [сумма совершенных покупок - комиссиия вебмастера]. При расчете ROI принимается во внимание и “срок давности” совершенных покупок - например, ROI5 значит, что в расчете учитываются только покупки, совершенные втечение 5 дней после инсталла приложения.
Как мы пишем в условиях оффера¶
ROI7 > 50% — Цифра после букв ROI — период в дня. В данном случае сумма покупок, совершенных втечение 7 дней, после установки приложения.
Как считается в статистике¶
Чтобы понять ROI от рекламной кампании конкретного вебмастера, мы смотрим, сколько рекламодатель получил прибыли от этого вебмастера и делим на расходы на вебмастера (то есть на сумму комиссии, которую придется вебмастеру выплать). Следите за тем, чтобы период отчета был раньше, чем период ROI из условий оффера. Например, если ROI5, то актуальные цифры можно узнать, только запросив отчет на 5 дней назад и ранее.
CPS(max) — максимальные затраты на покупку¶
Возникает в случаях, когда рекламодатель оплачивает установки, но его интересуют покупки в приложении. Тогда он назначает максимальную стоимость, которую готов заплатить, чтобы получить 1 покупку в своем приложении (важен сам факт, а размер покупки не имеет значения). Например, установка стоит $2, но СPS = $30. Это значит, что на каждые 15 (30/2) инсталлов должна приходится минимум одна покупка (больше можно, меньше нельзя). При таком соотношении, рекламодатель будет тратить не больше $30 за каждую покупку, которую приведет вебмастер.
Как мы пишем в условиях оффера¶
CPS = 40 рублей — постоянная величина, не зависящая от периода.
Как считается в статистике¶
В статистике за любой период СPS по офферу будет рассчитываться так: вся итоговая комиссия поделена на количество покупок внутри приложения.
KPI в отчетах Статистики¶
Внимание
Помните, что параметр KPI всегда относится только к одному офферу и сильно зависит от периодов, за которые вы просматриваете отчет.
В Статистике есть скин Мобильные приложения, который адаптирован для просмотра KPI по мобильным офферам.