Офферы¶
В интернет-маркетинге понятие рекламы значительно шире, чем традиционная реклама. Дело в том, что технологии предоставляют нам инструменты для отслеживания действий потребителя рекламы и мы можем оценить эффективность рекламного предложения. Вот и получается, что реклама в интернете — не простое объявление, а целая связка пользователь-объявление-действие.
Что такое офферы¶
В сфере партнерской рекламы, чаще других употребляется такое понятие, как оффер. В общем, оффер это рекламное предложение. В системе его публикует рекламодатель, выставляя свои условия (разрешает или запрещает, например, трафик из социальных сетей) и называя цену за действия.
- Цель
- Действия пользователя, которые оплачиваются рекламодателем, это Цели оффера.
Оффер, в свою очередь, может иметь несколько целей и все они будут разными, только относиться к одной и той же рекламе. У каждой цели могут быть свои ограничения и условия по учету действий пользователя, например, разные разрешенные гео-источники. А еще для оффера предоставляются разные инструменты, такие как баннеры. И много чего еще предоставляет рекламодатель, чтобы сделать свою рекламу полноценным предложением для вебмастера. Можно даже сказать, что >
- Оффер
- Это рекламная кампания одного рекламодателя, которая содержит разные материалы и уникальные цели.
Какие бывают офферы¶
В нашей партнерской сети очень много самых разных офферов. Глобально они разделяются на Веб-офферы и Мобильные. Первые это реклама онлайн услуг и сервисов, которыми можно воспользоваться в интернете. Онлайн-игры, магазины или банки, которые предоставляют услуги в интернете — это типичные рекламодатели таких офферов.
Мобильные офферы
Мобильные офферы это другая история. Целевая аудитория этих офферов — пользователи мобильных платформ. Только это не значит, что человек, просматривающий мобильную версию большого магазина одежды, является «нашим» клиентом, он все еще клиент веб-оффера, просто просматривает это рекламное предложение в другом браузере. Мобильные офферы предлагают пользователю все, что связано с приложениями на мобильные платформы. Если целевое действие - это установить мобильное приложение или нужно сделать встроенную покупку из мобильного приложения, то это мобильный оффер. Можно, кстати, сказать, что все мобильные офферы работают по схеме CPI.
Категории офферов¶
Совет
Мы называем категорию офферов вертикалью. Вы столкнетесь с этим понятием в нашем интерфейсе.
В нашей партнерской сети категории офферов это, по сути, бизнес-направления по которым легко разделить рекламодателей, которые сотрудничают с нами. В категорию Игры входят офферы, которые являются рекламой онлайн-игр, а категория Финансы объединяет офферы от банков, и т.д. Ничего неожиданного =)
Цели офферов разных категорий¶
Офферы из одной категории объединяются не только одной тематикой, но и схожестью целей. Несмотря на то, что каждый рекламодатель преследует свои уникальные цели, выставляя оффер на рынок, по категориям офферов можно выделить похожие цели. Например, офферы по Играм, в большинстве своем, имеют такие цели как Регистрация в игре или Активный игрок. А офферы из категории Путешествия часто ставят целью продажу билета.